巨微教育
搶位中考總復(fù)興賽道冠軍品牌
項目內(nèi)容
品牌整體策劃、品牌視覺戰(zhàn)略
產(chǎn)品定位策劃、產(chǎn)品形象設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計
項目背景
隨著中等教育政策改革和中職教育的發(fā)展，初中升高中的升學(xué)率僅為50%，在這樣的大環(huán)境下，中考競爭變得愈發(fā)激烈。與此同時，國家對教輔機(jī)構(gòu)的監(jiān)管力度增加，學(xué)生自主課后復(fù)習(xí)的趨勢也在不斷增強(qiáng)，中考教輔書的競爭變得更加激烈。
學(xué)生、老師、家長需求三位一體，就是一個字——“快”
在中考總復(fù)習(xí)市場中，學(xué)生、老師和家長構(gòu)成了三個層面的消費(fèi)者群體，他們的需求各有側(cè)重，涉及到題型、價格、質(zhì)量、解析等方面。然而，無論是哪一方消費(fèi)者，都共同期望著“快”這一關(guān)鍵訴求，包括快速復(fù)習(xí)、快速理解以及快速提高成績。因此，衛(wèi)高針對這一市場需求制定了全面的品牌策劃和設(shè)計戰(zhàn)略。?
衛(wèi)高品牌戰(zhàn)略三清晰，搶位中考總復(fù)習(xí)賽道品牌冠軍
品類清晰
對于品牌走向消費(fèi)者來說，第一步就是回答“是什么”，即確定我們的產(chǎn)品類別定位。只有明確了“是什么”，品牌才能進(jìn)入消費(fèi)者的認(rèn)知和購買軌道。
我們的核心理念是打造一套能夠快速提升中考成績的總復(fù)習(xí)資料，因此我們決定將產(chǎn)品命名為“中考響云箭”。這一名稱一方面直觀地體現(xiàn)了我們的產(chǎn)品涉及中考領(lǐng)域，讓消費(fèi)者能夠立刻感知到我們的產(chǎn)品類別；另一方面，借助“響云箭”之意，將“快速”、“飛速提升”等理念融入其中，使得產(chǎn)品名稱不僅直觀易懂，同時也能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值和積極寓意。?
我們的核心理念是打造一套能夠快速提升中考成績的總復(fù)習(xí)資料，因此我們決定將產(chǎn)品命名為“中考響云箭”。這一名稱一方面直觀地體現(xiàn)了我們的產(chǎn)品涉及中考領(lǐng)域，讓消費(fèi)者能夠立刻感知到我們的產(chǎn)品類別；另一方面，借助“響云箭”之意，將“快速”、“飛速提升”等理念融入其中，使得產(chǎn)品名稱不僅直觀易懂，同時也能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值和積極寓意。?
價值清晰
好在哪更重要！回答了“是什么”，接著就是告訴消費(fèi)者“我們好在哪，能給消費(fèi)者帶來什么不一樣的價值”，即價值定位。
因此我們在定位“中考響云箭，嗖嗖嗖，就是快”和廣告語“劃重點(diǎn)，就是快”中，將“快”貫徹到底，通過將核心價值點(diǎn)重點(diǎn)突出，快速搶占消費(fèi)者心智。
因此我們在定位“中考響云箭，嗖嗖嗖，就是快”和廣告語“劃重點(diǎn)，就是快”中，將“快”貫徹到底，通過將核心價值點(diǎn)重點(diǎn)突出，快速搶占消費(fèi)者心智。
形象清晰
記憶關(guān)鍵是產(chǎn)品的外觀長什么樣！當(dāng)消費(fèi)者知道了產(chǎn)品的類別定位和優(yōu)點(diǎn)在哪里后，接下來至關(guān)重要的就是讓他們記住品牌的外觀特征。我們需要給消費(fèi)者留下一個清晰的形象符號，以便他們能夠輕松記住我們的品牌。?
品牌越清晰，越能取得成功。因此，我們決定打造一個品牌的視覺符號，利用它將“中考響云箭”和“快速”這兩個元素融合在一起，從而實現(xiàn)了品類、價值和形象的三大清晰目標(biāo)。這樣一來，消費(fèi)者在最短的時間內(nèi)就能夠辨認(rèn)并接受我們的品牌。?
品牌越清晰，越能取得成功。因此，我們決定打造一個品牌的視覺符號，利用它將“中考響云箭”和“快速”這兩個元素融合在一起，從而實現(xiàn)了品類、價值和形象的三大清晰目標(biāo)。這樣一來，消費(fèi)者在最短的時間內(nèi)就能夠辨認(rèn)并接受我們的品牌。?
