正大生物
正大×衛高 重磅推出品牌LifeMelody益樂迪，強勢開啟益生菌3.0時代
項目內容
品牌整體策劃、品牌視覺打造
產品策劃、產品形象設計、產品包裝設計、產品營銷推廣
項目背景
正大集團成立于1921年，是由泰籍華人謝易初先生創辦的知名跨國企業。LifeMelody益樂迪是正大集團旗下正大生物人類健康領域的創新品牌，與市面上傳統的益生菌+益生元產品有所不同。LifeMelody益樂迪不僅包含傳統益生菌產品的成分，還特別添加了γ-氨基丁酸、魚膠原蛋白肽、磷脂酰絲氨酸和透明質酸鈉（玻尿酸）等營養物質，開啟了全新的益生菌+時代。LifeMelody益樂迪產品覆蓋體重管理、舒壓助眠、老人腸道，以及兒童免疫、皮膚健康等領域。?
解決方案
一、正大生物產品革新，引領行業進入益生菌3.0時代
益生菌行業已經發展至益生菌+益生元的2.0時代，目前以二代產品為主，并處于激烈的競爭狀態。在這種背景下，正大生物旗下的LifeMelody益樂迪積極打造行業迭代產品，通過益生菌+益生元+營養物質的組合，為不同需求人群提供定制化的益生菌解決方案，推動了行業邁入3.0時代。?
二、品牌戰略三清晰，強化益生菌+概念
1-品類清晰
通過在益生菌+益生元基礎上添加γ-氨基丁酸、魚膠原蛋白肽、磷脂酰絲氨酸、透明質酸鈉（玻尿酸）等營養物質，LifeMelody益樂迪的產品鞏固了3.0時代產品的優勢。因此，我們需要在整體定位中突出這一優勢，強調益生菌+的概念，從而樹立在行業中的競爭優勢。?
2-價值清晰
γ-氨基丁酸、魚膠原蛋白肽、磷脂酰絲氨酸、透明質酸鈉（玻尿酸）等營養物質具有多樣的價值優勢，包括體重管理、舒壓助眠，老人腸道健康，兒童免疫支持以及皮膚健康等。不同的價值點匹配不同的消費人群，因此我們需要明確界定這些價值點，并將其與具體的消費群體相匹配，以精準定位我們的目標消費群體。?
3-形象清晰
為了凸顯LifeMelody益樂迪的價值優勢和吸引目標消費群體，我們決定將二者結合進行符號化處理。這意味著我們會在產品上強調特定符號，以引導消費者對產品功能和消費意義的理解。同時，我們將運用色彩設計來突顯品牌產品之間的差異性，同時傳達家族產品的連貫感。?
