濟南市團市委
“濟南青年發展友好型城市”公共品牌形象打造
項目內容
品牌概念策劃、品牌整體策劃
品牌設計表現、品牌表現物料設計
項目背景
2022年5月5日，山東省青年工作聯席會議正式公布濟南入選山東省首批青年發展友好型城市建設城市。濟南市在全國率先啟動“青年發展友好型城市”建設工作，成立由濟南市委、市政府主要負責同志任組長的“青年發展友好型城市”建設領導小組，組建由兩位分管市領導共同牽頭的工作專班。按照“品牌工作有形化”的推進思路，打造青年發展品牌，制定符合濟南氣質與青年品味的宣傳logo標志、口號標語，讓城市發展青年氣息更厚、青年味道更濃、青年標識更強。濟南團市委委托衛高品牌策劃設計機構進行“濟南青年發展友好城市”品牌設計工作。
解決方案
一、公共品牌構建：“讓年輕更濟南”
如何在品牌構建中突出青年發展友好城市的“濟南特色”
1-理念上：突出“城市對青年更友好，青年在城市更有為”的“濟南共融”
如何突出“青年發展友好型城市”試點中的濟南特色？把“安身、安心、安居、安全、宜創、宜業、宜學、宜游”的青年發展生態系統中的“友好共融共賦能的理念”賦予到品牌形象中？
衛高經過研討，確定了以“濟”“綻”“聚”“融”為核心表現元素的方向，充分表達“青年發展友好型城市”試點中的濟南特色、濟南擔當、濟南方案與濟南樣板！
衛高經過研討，確定了以“濟”“綻”“聚”“融”為核心表現元素的方向，充分表達“青年發展友好型城市”試點中的濟南特色、濟南擔當、濟南方案與濟南樣板！
2-心理上：符號就是心理開關，如何起到對年輕人的行動感召
品牌符號就是受眾內心情緒的喚醒“開關”。如何通過“青年發展友好型城市”品牌符號，與年輕人同頻共振，獲得年輕人的心理共鳴！
將靜態的logo，進行動感化的塑造，形成對年輕人感召動力心理暗示，捕獲直接受眾及社會大眾的關注與認同。
將靜態的logo，進行動感化的塑造，形成對年輕人感召動力心理暗示，捕獲直接受眾及社會大眾的關注與認同。
3-形象上：對接“品牌年輕化”，表現“天下泉城、青春之城”的潮流之美
隨著年輕化浪潮的興起，作為為年輕人服務的“青年發展友好型城市”更應該站在年輕人的的視角，年輕人的審美上塑造“濟南青年發展友好型城市”的視覺，并且通過塑造“濟南青年發展友好型城市”的視覺形象，表現“天下泉城、青春之城”的潮流之美。
二、品牌傳播：巧妙公關“未推先火”
讓年輕人真正參與進來，成為品牌形象設計的參與者
讓年輕人真正參與進來，成為品牌形象設計的參與者
作為為年輕人服務的“濟南青年發展友好型城市”，本身就是服務年輕人，賦能年輕人的品牌。因此，衛高在進行品牌形象打造的過程中，就將品牌形象設計本身策劃成為年輕人關注的“熱點傳播”事件，讓年輕人自己為年輕人的自己的品牌形象做決定，從而在品牌品牌設計之初就已經成為品牌傳播與打造一體化的品牌整合公關。所以《哪個更濟南，哪個最青春？年輕人自己說了算》公關傳播活動應運而生，起到了“未推先火”的傳播推廣效果。
