芳蕾集團
芳蕾玫瑰休閑食品
開創國內玫瑰休食產品集群
開創國內玫瑰休食產品集群
項目內容
品牌戰略規劃、競爭策略規劃
品牌概念策劃、品牌整體策劃、品牌設計表現、品牌表現物料設計
產品定位策劃、產品形象設計、產品宣傳策劃
項目背景
中國玫瑰產自山東平陰，而平陰玫瑰則以其獨特的芳香而聞名于世。平陰重瓣紅玫瑰是全球唯一的藥食兩用新資源食品，為當今健康食品市場帶來了新的機遇。
山東芳蕾玫瑰集團聚焦玫瑰產業的發展機遇。集團專注于玫瑰產業，并已經形成了玫瑰品種培育、玫瑰種植基地、玫瑰觀光、玫瑰制品研發、玫瑰食品生產、玫瑰制品生產、全球玫瑰資源整合，以及玫瑰文化傳播等多方面的綜合生態產業集群。該集團已經成為國內玫瑰產業的領軍品牌，乃至世界玫瑰產業的佼佼者。
芳蕾集團以玫瑰為核心，致力于打造玫瑰休閑食品產品系列，開創了玫瑰休閑食品市場的新思路。
重點任務
1-在休閑食品行業日趨飽和的狀況下，芳蕾如何打開休閑食品的新市場？
2-如何精準定位原點人群，策劃圈層營銷至大眾消費？
3-如何根據產品定位構建產品形象價值系統？
解決方案
一、休閑食品的發展趨勢
當今，隨著經濟狀況和消費方式的進步，休閑食品已成為人們日常飲食消費中常見的選擇。據中國食品網報道，近年來，中國休閑食品市場規模不斷增長，2017年的市場規模更是接近萬億元。盡管市場前景看好，但行業內部競爭激烈，想要在休閑食品領域獲得一席之地，并非易事。
二、衛高品牌為芳蕾制定的產品戰略
新生代消費者+產品年輕化+品類開創
三、芳蕾玫瑰果蔬酵素飲料，專注打造年輕化
1、子品牌名稱：饞了玫
2、廣告語：嘴好吃的玫瑰零食
產品布局及產品賣點：
2、廣告語：嘴好吃的玫瑰零食
產品布局及產品賣點：
