杭州膚素
杭州膚素獲德國紅點獎及美國MUSE Awards最高獎-鉑金獎等國際大獎
項目內容
品牌戰略規劃、競爭策略規劃
品牌概念策劃、品牌整體策劃、品牌設計表現、品牌表現物料設計
產品定位策劃、產品形象設計、產品宣傳策劃
產區視覺形象提升
項目背景
襪子是每個人日常必備的穿戴用品，對于腳部的保護至關重要。隨著科技的不斷發展，個性化和功能性的襪子已經成為時尚潮流。然而，功能性襪子品牌的集中度相對較低，行業內缺乏領軍品牌。
而膚素作為新一代黑科技功能襪，緊跟年輕潮流趨勢，與社交場景密切相關，成為如今優秀年輕人的時尚襪品選擇。
國際獎項
2020 Red Dot Design Award 德國紅點獎
2021 iF Design Award 德國iF國際設計獎
2020 MUSE Design Awards 美國繆斯最高獎-鉑金獎
2021 A’Design Award 意大利A’Design銀獎
2021 Pentawards Award 英國Pentawards獎
解決方案
一、衛高品牌為膚素制定的產品戰略
1-錯位競爭+關聯社交場景+鎖定年輕人群
泛Z世代已經成為主要的消費群體，對他們來說，襪子不僅僅是用來穿戴的，更多的是為了增添樂趣和時尚感。衛高致力于挖掘膚素品牌產品的核心價值點，專注于膚素技術采用的核心材料，并通過這一技術打造襪子黑科技概念，提煉出C&C碳棉科技技術。
2-膚素CC襪，襪子新物種
品牌名稱：膚素
品牌定位：年輕人的潮流襪品
2-膚素CC襪，襪子新物種?
產品siogan：襪子黑科技，CC好腳丫
產品支持點：負氧離子；遠紅外；抗菌防臭；置入式功能纖維，持久抗衰減；?
