品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、競(jìng)爭(zhēng)策略規(guī)劃
品牌概念策劃、品牌整體策劃、品牌設(shè)計(jì)表現(xiàn)、品牌表現(xiàn)物料設(shè)計(jì)
產(chǎn)品定位策劃、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
近年來(lái)，寵物行業(yè)市場(chǎng)高速發(fā)展，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)將成為一個(gè)“超乎尋常的千億級(jí)市場(chǎng)”。寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，中游的寵物食品、寵物用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在國(guó)外高端品牌和國(guó)內(nèi)新興品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀下，作為一個(gè)新品牌切入寵物市場(chǎng)的森舍，需要如何找準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)呢？森舍品牌創(chuàng)始人具有多年的私域運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，如何將這一優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化到森舍的寵物品牌上呢？?
隨著居民收入的增加以及單身群體和孤獨(dú)群體的增加，寵物飼養(yǎng)的趨勢(shì)不斷上升，促進(jìn)了“寵物經(jīng)濟(jì)”、“寵物產(chǎn)業(yè)”的快速發(fā)展。僅在2020年，寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就接近了3000億元，未來(lái)三年預(yù)計(jì)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，顯示了寵物行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ趯櫸锵M(fèi)支出中，寵物食品所占比重較大，各種細(xì)分寵物糧如天然糧、無(wú)谷糧、定制糧、功能糧等琳瑯滿目。在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，作為一個(gè)新品牌的森舍，將如何切入市場(chǎng)成為了關(guān)鍵問(wèn)題。?
80、90后成為新一代養(yǎng)寵人群的主力軍，他們通常具有高學(xué)歷和中高收入，以“理性”著稱，已經(jīng)擺脫了過(guò)去的“野蠻消費(fèi)”模式，更加注重理性消費(fèi)。他們給予寵物情感上的重要角色，認(rèn)為養(yǎng)寵可以讓生活更加快樂(lè)，追求健康、愉悅的寵物養(yǎng)護(hù)方式。在選擇寵物食品時(shí)，他們更加關(guān)注配料表和營(yíng)養(yǎng)配比，尤其注重寵物食品的成分安全，他們期望的是真正有營(yíng)養(yǎng)成分的寵物食品，而不是只靠花哨宣傳的劣質(zhì)產(chǎn)品。?
森舍品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于其私域運(yùn)營(yíng)模式，與市面上其他寵物食品品牌有所不同。主要通過(guò)私域渠道為寵物主人提供免費(fèi)咨詢服務(wù)，傳授科學(xué)喂養(yǎng)知識(shí)，并實(shí)現(xiàn)寵物養(yǎng)育的個(gè)性化跟蹤記錄。同時(shí)，品牌名稱“森舍”讓人聯(lián)想到森林中的寵物居所，與消費(fèi)者對(duì)安全、健康和營(yíng)養(yǎng)均衡的需求緊密相關(guān)。簡(jiǎn)言之，品牌理念可以用“科學(xué)寵養(yǎng)，自然寵愛”這八個(gè)字來(lái)概括，基于此理念，我們將森舍的品牌理念確定為“生態(tài)·科學(xué)·寵愛”，品牌定位為“生態(tài)寵物科學(xué)”，并將其服務(wù)模式凝練為品牌支持體系。
品牌名稱：森舍
品牌理念：生態(tài)?科學(xué)?寵愛
品牌定位：生態(tài)寵物科學(xué)
品牌支持體系：
● 森舍寵物科學(xué)全生命周期養(yǎng)育指南
● 寵物營(yíng)養(yǎng)師科學(xué)全生命周期輔導(dǎo)
● 量身寵物檔案全息跟蹤
● 普及“科學(xué)+生態(tài)+”養(yǎng)育理念
● 實(shí)用養(yǎng)育知識(shí)共享指導(dǎo)?
無(wú)谷配方、高蛋白含量以及蛋白配比正成為寵物糧市場(chǎng)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。考慮到寵主始終關(guān)注生態(tài)與安全問(wèn)題，我們基于這一趨勢(shì)，確定了森舍寵物糧的核心優(yōu)勢(shì)為“蛋白圈生態(tài)糧”，彰顯“科學(xué)+生態(tài)+”理念，使犬糧與貓糧產(chǎn)品在戰(zhàn)略核心賣點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，并且通過(guò)蛋白含量和細(xì)膩程度的差異進(jìn)行區(qū)分。
犬糧
產(chǎn)品名稱：無(wú)谷全價(jià)犬糧
產(chǎn)品品類/賣點(diǎn)/概念：蛋白圈生態(tài)糧
產(chǎn)品廣告語(yǔ)：給不了ta大自然，就給ta森舍
產(chǎn)品支持體系：
1、鮮肉蛋白圈：含92%動(dòng)物鮮肉和海洋魚肉蛋白
2、微量元素圈：微量元素富含，營(yíng)養(yǎng)更加均衡
3、生態(tài)優(yōu)選圈：原料、生產(chǎn)、工藝生態(tài)優(yōu)選
4、無(wú)谷配方：不含谷物類麩質(zhì)
貓糧
產(chǎn)品名稱：無(wú)谷全價(jià)貓糧
產(chǎn)品品類/賣點(diǎn)/概念：蛋白圈生態(tài)糧
產(chǎn)品廣告語(yǔ)：給不了ta大自然，就給ta森舍
產(chǎn)品支持體系：
1、鮮肉蛋白圈：含85%動(dòng)物鮮肉和海洋魚肉蛋白
2、微量元素圈：微量元素富含，營(yíng)養(yǎng)更加均衡
3、生態(tài)優(yōu)選圈：原料、生產(chǎn)、工藝生態(tài)優(yōu)選
4、無(wú)谷配方：不含谷物類麩質(zhì)?
